商务部最新数据显示，前三季度，社会消费品零售总额34.2万亿元，同比增长6.8%。三季度最终消费支出对经济增长的贡献率达94.8%。网络零售保持较快增长，前三季度，全国网上零售额10.8万亿元，同比增长11.6%，其中实物商品网上零售额9.0万亿元，增长8.9%，占社会消费品零售总额比重达26.4%。商务部电子商务司负责人表示，电子商务在扩内需、稳外贸、深化国际合作方面发挥积极作用，网络零售拉动消费效应显著。
作为最受关注的网购节日之一，每年“双11”都如约而至地激发起消费者的购物热情。电商平台借此机会推出优惠券、补贴、折扣等促销活动，让利消费者的同时有效拉动经济增长。为进一步释放消费潜力，本轮购物节表现出多种与以往不同的亮点。
今年是淘天集团成立后迎来的首个“双11”，“关注消费者体验、为商家提供营收增长机会。”是淘天再出发后给供需两端带来的满满诚意。一方面，今年天猫“双11”首次推出官方立减，一件打折、不用凑单，预计超过8000万元热销商品降至全年最低价，同时新增贯穿“双11”全程的“双11天天低价”，让消费者在此期间每天都可以买到全网最低价商品。此外，为更好匹配消费者需求，淘天将联合具备研发能力、制造能力和优秀品牌力的商家，在新品和用户喜好上做长期投入，提升服务水平。据悉，4.6万个海外品牌商家，100万款货品让消费者买得实惠、买得开心。
“‘双11’是品牌和商家赢得用户增长和留存的最佳时机。我们将进行全链路引导，以及最大力度的平台投入，帮助品牌和商家获取最大规模的用户。”淘天集团首席执行官戴珊说。
另一方面，今年“双11”将是新品牌、新商家、中小商家参与人数最多的一届。一组来自阿里妈妈的数据表明商家投入的积极性——截至10月14日，确定天猫“双11”投放计划的品牌及商家数已超过100万个，相比往年更早同时也更大规模。淘天给商家的扶持力度也相对较大。在此前发布的天猫“千星计划”“蓝星计划”，淘宝“百万新商造星计划”等一系列商家利好举措基础上，还将进一步加码，帮助商家获得更多生意。
对于今年首次参加“双11”的商家，天猫不仅放宽了可报名商品数量，新商家还将有机会获得最高5万元的经营激励金，以及免实缴保证金等权益，同时可享受扩充品类、托管服务、运费险补贴、金融权益、物流补贴等6项举措。淘宝则为新商家提供20亿元流量推广补贴，还有免费的流量加速包、淘宝好价节等专属营销资源，让更多中小商家在“双11”达成百万元成交目标。
“从今年上半年数据看，淘天集团每一天新注册商家数、活跃商家数都有大幅提升，可见大量的中小商家、大品牌对消费市场都有很大期待。我们希望通过淘天平台的规模和能量，让更多商家在经济复苏中把生意做红火。”淘天集团阿里妈妈及市场总裁刘博说。
刘博的期待已经成为现实——10月31日晚8点，天猫“双11”正式开售，155个品牌开卖成交即破亿元，首小时7.19万个品牌成交额超去年首日全天；29个直播间开局即破亿元。
业内专家表示， 虽然各大平台“购物节”趋于常态化，但“双11”仍为全年最重要的电商大促节点，各平台将低价作为核心目标，有望激发用户消费热情，成为消费复苏节奏新的观察窗口。（经济日报记者 李芃达）
